Zukunft der Consumer Technology

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Consumer Technology verändert unseren Alltag, oft schneller, als man denkt. Wie wir Musik hören, fernsehen, spielen oder digitale Geräte nutzen, hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend gewandelt. Die Studie „Die Zukunft der Consumer Technology“ begleitet diese Entwicklung seit 2007 und zählt heute zu den zentralen Untersuchungen zum Thema. Ihre Ergebnisse finden regelmäßig große mediale Resonanz, unter anderem in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, im Handelsblatt, der Süddeutschen Zeitung, der Wirtschaftswoche und der Zeit.

Jahr für Jahr zeigt die Studie, welche Technologien und Geräte an Bedeutung gewinnen, wie sich Medienkonsum und Nutzerverhalten verändern und welche neuen Geschäftsmodelle entstehen. Dabei richtet sie den Blick nicht nur auf den Status quo, sondern auch auf das, was als Nächstes kommt. Wie schnell sich der Markt wandelt, zeigt ein Blick zurück: 2007 wurde Musik noch vor allem auf CDs gehört und lediglich 72.000 Haushalte in Deutschland sahen über das Internet fern. Heute kaum noch vorstellbar – und ein guter Grund, schon jetzt auf die nächsten Veränderungen zu schauen.

Schwerpunkte der Studie 2026 sind Kopfhörer und Smart Glasses – vertraute Alltagsgegenstände, die zunehmend smart werden. Wie werden Kopfhörer genutzt, welche neuen Funktionen wünschen sich die Menschen? Und wie verbreitet sind KI-gestützte Smart Glasses? Weitere Themen sind Video- und Audiostreaming sowie Augmented und Virtual Reality – jeweils auch mit Blick auf Künstliche Intelligenz. Zudem untersucht die Studie smarte Tracking-Devices und den Markt für Consumer Technology.

Dr. Sebastian Klöß

Leiter Märkte & Technologien

Bitkom e.V.

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viele fliegende Lichtpunkte die Linien hinter sich ziehen

Die Zukunft der Consumer Technology 2026

Kopfhörer und Smart Glasses werden zu smarten Alltagsbegleitern. Wie werden Kopfhörer heute genutzt, welche Funktionen wünschen sich die Deutschen? Wie verbreitet sind Smart Glasses und AR-Brillen? Die Studie zeigt es. Weitere Themen: Audio- und Video-Streaming, Tracking-Devices, Gaming, AR & VR sowie KI in der Consumer Technology.

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Person an einem aktiven großem Tablet-Tisch

Die Zukunft der Consumer Technology 2025

Smart Glasses & AR-Brillen könnten das Smartphone ablösen – eine neue Gerätegattung entsteht. Die Studie zeigt, wie offen die Deutschen dafür sind. Weitere Themen: Sprachassistenten, Streaming, Gaming und wie Künstliche Intelligenz die Consumer Technology verändert.

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Pressestimmen (Auswahl)

„Die Menschen in Deutschland nutzen erstmals häufiger Video-Apps und andere Streamingmöglichkeiten als einen klassischen Fernsehanschluss, um Videos oder TV-Sendungen zu schauen. Nach einer repräsentativen Umfrage des Digitalverbands Bitkom sank im vergangenen Jahr der Anteil der Verbraucher ab 16 Jahren, die zumindest gelegentlich klassisches TV über Kabel, Satellit oder Antenne sehen, von 92 Prozent auf 86 Prozent.“

Welt am Sonntag, 7.9.2025

„Sebastian Klöß, Unterhaltungselektronik-Experte von Bitkom, erläutert, dass die Umsätze bei Unterhaltungselektronik im fünften Jahr in Folge zurückgehen. Dies sei darauf zurückzuführen, dass während der Corona-Pandemie viele Haushalte ihre Geräte neu ausgestattet haben, was zu einem geringeren Bedarf an neuen Fernsehern führt. Klöß erklärt: ‚Der Fernseher ist jetzt auch nicht das Gerät, das ich alle zwei, drei Jahre neu anschaffe.‘

N-TV, 2.9.2025“

„Video-Streaming ist in Deutschland im vergangenen Jahr erstmals häufiger genutzt worden als klassisches Fernsehen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage des Digitalverbands Bitkom, die zeigt, dass 87% der befragten Menschen zumindest gelegentlich Streaming-Dienste nutzen. Im Vergleich dazu nutzen 86% der Befragten herkömmliches Fernsehen über Kabel, Satellit oder Antenne.“

SWR Aktuell, 2.9.2025

„Der Branchenverband Bitkom hat eine Umfrage durchgeführt, die zeigt, dass 44% der Deutschen an den ‚Siegeszug von künstlicher Intelligenz in der Musik‘ glauben. Die Umfrage ergab, dass die Befragten annehmen, in 10 Jahren werde ein Großteil der Musik von künstlicher Intelligenz erzeugt. Zudem würden immerhin ein Drittel der Befragten gerne selbst eine musikalische künstliche Intelligenz nutzen, um Musikstücke zu komponieren.“

WDR 3, 3.9.2025

„Ein Beispiel sind sogenannte Smart Glasses, beobachtet der Bitkom-Experte. Sie sehen aus wie normale Brillen. Sebastian Klöß vom Digitalverband Bitkom hebt hervor, dass künstliche Intelligenz (KI) in fast allen Produkten der diesjährigen Internationalen Funkausstellung (IFA) im Mittelpunkt steht. Er erklärt, dass viele KI-Funktionen, an die sich die Verbraucher in den letzten Jahren gewöhnt haben, nun Teil von Geräten wie Fernsehern und Smartphones sind.“