Vom Lagerfeuer zum persönlichen Fernsehen

Möglichkeiten und rechtlicher Rahmen für ein individualisiertes TV- und Streaming-Erlebnis

Jederzeit verfügbar statt durch einen Sendeplan vorgegeben, auf den eigenen Geschmack zugeschnitten statt eine Sendung für alle: Unser Fernsehen wurde persönlich und individualisiert. Diese Publikation wirft einen Blick hinter die Kulissen des individualisierten TV- und Streaming-Erlebnisses: technisch, gesellschaftlich und rechtlich.

Der Leitfaden veranschaulicht mit Zahlen, wie der Status quo beim persönlichen TV-Erlebnis ist. Es wird gezeigt, wie Personalisierung im Bereich Streaming und TV funktioniert und welche Vorteile sie den Zuschauenden bietet. Darauf aufbauend werden die technischen Grundlagen beleuchtet. Es wird gezeigt, wie Daten über den Smart-TV erhoben werden und wie Reichweiten- und Werbewirkungsmessung beim Smart-TV funktionieren. Anschließend wird erläutert, wie die Personalisierung rechtssicher ausgestaltet werden kann und was in puncto Consent-Einholung sowie Datenschutz zu beachten ist. Abschließend werden die Antworten des Medienstaatsvertrags auf die Personalisierung vorgestellt.