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25.10.2018 | Studie Marketingbudgets und -maßnahmen in der ITK-Branche 2018

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Bitkom führt seit 2009 jährlich eine Umfrage zur Entwicklung von Marketingbudgets und -maßnahmen in der ITK-Branche durch. Die aktuellen Ergebnisse finden Sie nachfolgend. Kontaktieren Sie uns gern, falls Sie an folgenden Befragungen teilnehmen möchten.

  • Das durchschnittliche Marketingbudget der befragten ITK-Unternehmen beträgt 4,1% des Gesamtumsatzes.
  • Die Mehrheit des Marketing- & Kommunikationsbudgets wird in Messen und Events (35%) und Online-Aktivitäten (29%) investiert.
  • Mehr als die Hälfte der Unternehmen erwartet für das kommende Jahr steigende Budgetanteile für die Leadgenerierung über registrierungspflichtigen Content (49%), für SEA/SEO (48%) und für Social Media (46%).
  • Etwa zwei Drittel der Unternehmen führen Erfolgskontrollen ihrer Marketingmaßnahmen durch (67%). (89%) der Unternehmen tracken die Anzahl der Besucher auf ihrer Website. An Messen und Events führen (81%) der Unternehmen Erfolgskontrollen anhand der Anzahl der generierten Leads durch.
  • Marketingautomation ist für viele Unternehmen in Zukunft noch nicht interessant. Für Unternehmen (39%), die bisher keine Marketing Automation einsetzen, ist dies auch kein künftiges Thema.
  • Die größte Herausforderung im Marketing sehen die Unternehmen (71%) 2018 im Datenschutz.

Ansprechpartner

  • Karen Schlaberg
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