Bitkom führt seit 2009 jährlich eine Umfrage zur Entwicklung von Marketingbudgets und -maßnahmen in der ITK-Branche durch. Die aktuellen Ergebnisse finden Sie nachfolgend. Kontaktieren Sie uns gern, falls Sie an folgenden Befragungen teilnehmen möchten.
- Das durchschnittliche Marketingbudget der befragten ITK-Unternehmen beträgt 4,1% des Gesamtumsatzes.
- Die Mehrheit des Marketing- & Kommunikationsbudgets wird in Messen und Events (35%) und Online-Aktivitäten (29%) investiert.
- Mehr als die Hälfte der Unternehmen erwartet für das kommende Jahr steigende Budgetanteile für die Leadgenerierung über registrierungspflichtigen Content (49%), für SEA/SEO (48%) und für Social Media (46%).
- Etwa zwei Drittel der Unternehmen führen Erfolgskontrollen ihrer Marketingmaßnahmen durch (67%). (89%) der Unternehmen tracken die Anzahl der Besucher auf ihrer Website. An Messen und Events führen (81%) der Unternehmen Erfolgskontrollen anhand der Anzahl der generierten Leads durch.
- Marketingautomation ist für viele Unternehmen in Zukunft noch nicht interessant. Für Unternehmen (39%), die bisher keine Marketing Automation einsetzen, ist dies auch kein künftiges Thema.
- Die größte Herausforderung im Marketing sehen die Unternehmen (71%) 2018 im Datenschutz.