Für den ersten Eindruck gibt es bekanntermaßen keine zweite Chance. Das gilt für den Umgang zwischen Menschen ebenso wie für den Kontakt von Konsumenten mit Unternehmen. Styleguides legen unternehmensweit verbindliche Regeln für die Außendarstellung einer Unternehmens- oder Produktmarke fest und garantieren so über alle Medien und Kommunikationskanäle hinweg ein einheitliches und konsistentes Markenbild – auch für den zweiten Blick. Styleguides dienen also als Bedienungsanleitung des medialen und kommunikativen Umgangs mit einer Produkt- oder Unternehmensmarke. In der „Bibel des Corporate Designs eines Unternehmens“ werden alle relevanten Merkmale einer Marke dokumentiert und so detailliert beschrieben, dass all diejenigen, die an der Außendarstellung der Marke beteiligt sind, in die Lage versetzt werden, Medien im Sinne der Corporate Identity herzustellen.