Der Begriff „Crossmedia-Marketing“ ist zurzeit in aller Munde. Ein Grund dafür ist der Wandel des Konsumentenverhaltens. Konsumenten entwickeln sich zunehmend zu Medien-Kanalwechslern. Sie springen zwischen Offline-und Online-Medien hin und her und sind deshalb für Unternehmen immer schwerer fassbar. Durch den Einsatz von Crossmedia-Marketing können Konsumenten auf allen Ebenen der Medien erreicht werden, was die Kommunikationswirkung deutlich steigert. Denn Crossmedia-Marketing vernetzt unterschiedliche Werbeträger kreativ, inhaltlich, gestalterisch und zeitlich. So kann das Potenzial verschiedener Medienkanäle optimal genutzt werden. Für die Kombination von TV und Online bedeutet dies beispielsweise, dass die mit TV erlangte Reichweite durch das Internet verlängert und intensiviert werden kann. Ein Dialog über alle Medien wird angestrebt, um mit einem einheitlichen Markenauftritt einen Kommunikationsmehrwert für den Konsumenten zu schaffen. Durch Crossmedia-Marketing gelingt es, drei Welten miteinander zu verweben: Print für den Geist, Fernsehen und Radio für das Gefühl und Online für die Interaktion.

Crossmedia-Marketing wird eingesetzt, um:

• neue Zielgruppen zu erreichen
• neue Kunden zu gewinnen
• bestehende Kunden dauerhaft zu binden
• Umsätze zu generieren
• die Markenbildung zu stärken
• den Werbedruck durch Mehrfachkontakte zu verstärken
• die Werbeerinnerung zu erhöhen

Ansprechpartner: Andreas Schwabe, Booming GmbH, Tel.: 089 / 2000452-0