In der Ansprache zunehmend werberesistenter, aber auch insbesondere jüngerer Zielgruppen reichen herkömmliche Werbeformen nicht aus, um die gewünschten Botschaften nutzbringend zu transportieren. Hier bieten sich Werbung und Marketing in Veranstaltungsform für Produktpräsentation als auch Unternehmensdarstellung an. Dabei ist Live- oder Eventmarketing eine produkt-, firmen- oder themenspezifische Darstellung mit inszenatorischem Charakter und verfolgt das Ziel, Themen und Aktionen zu emotionalisieren und mit einem hohen Unterhaltungswert zu versehen um dadurch Kommunikationsziele wie Bekanntheit, Wissen und Image, aber auch ggf. ein bestimmtes Verhalten zu erreichen. Eine Live-Marketing Aktion ist zeitlich begrenzt, steht für ein außergewöhnliches Ereignis bzw. Erlebnis und kann klassische Kommunikationsinstrumente wie PR, Werbung, Verkaufsförderung etc. integrieren. Live Marketing findet stets in Form einer Veranstaltung statt.

Ansprechpartner: Daniela Graf, BITKOM e.V., Tel.: 030 / 27576-123