Die Rahmenbedingungen zur erfolgreichen Kontaktaufnahme mit bestehenden und potenziellen Kunden werden heute zunehmend komplexer. Das Ergebnis: In Deutschland erreichen gerade noch 2 Prozent aller Informationen ihren Empfänger und werden aufgenommen. E-Mail-Marketing – d.h. der Versand erwünschter Informationen zu Neuigkeiten, Angeboten und Events etc. via E-Mail – bietet einen effizienten Weg, innerhalb dieses Kommunikationsumfeldes dennoch erfolgreich am Markt zu kommunizieren – und dies zu einem hervorragenden Preis-/ Leis-tungsverhältnis.

Im Gegensatz zu SPAM wird eine Werbebotschaft im Rahmen des professionellen E-Mail-Marketing ausschließlich an Empfänger verschickt, die dem jeweiligen Absender ihre ausdrückliche Erlaubnis (permission) zum Erhalt von Werbemails gegeben haben. Voraussetzung dafür: Empfänger versprechen sich von der E-Mail einen Mehrwert in Form nützlicher Informationen bzw. attraktiver Angebote. Relevanz der Inhalte ist daher oberstes Gebot für ein erfolgreiches E-Mail-Marketing – ganz gleich ob regelmäßige Newsletter, Stand alone-Mails, Abverkaufsmails, Trigger-Mails etc. verschickt werden.